- A rendezvényen készült fényképek
- Xerox DocuColor 5000
- Xerox szélesformátumú rendszerei
 

A Direkt Marketing új korszaka

A vállalatok ma már hatékonyan használják az internet és a mobilkommunikáció nyújtotta lehetőségeket, ugyanakkor még mindig nagy arányban költenek nyomtatott médiumokra (elsősorban DM levelekre, meghívókra, diszkont kuponokra, képeslapokra, illetve prospektusokra), hiszen a személyes jellegnek köszönhetően a mai napig hatékonyan működő eszközökről van szó.  A technika fejlődésével az egyszerű megszemélyesítésen jóval túlmutató lehetőségek állnak rendelkezésre. 

A rendezvényen Katona Ágnes, a Raiffeisen Bank marketing koordinátora számolt be arról, hogy hogyan alkalmazzák a digitális technológiát, illetve a kreatív nyomtatást ügyfeleiknek küldött személyre szabott ajánlataik elkészítésekor. Felhasználva a rendelkezésre álló ügyféladatokat ugyanis nem idegenként, hanem ismerősként közelíti meg a bank többtízezer ügyfelét. Hitelkártya ajánlat küldésekor például előre elvégzik a hitelbírálatot, így az igénylés egyfordulóssá válik, amennyiben a címzett élni kíván a lehetőséggel. Ma a bank különböző üzletágainak együttműködésével, fejlett IT technológiával és a változó adatokat kezelő digitális nyomtatással 15%-os válaszadási arányt realizál, amely magasan meghaladja a korábbi, egyszerű DM eszközök hatékonyságát.

Kreatív alkalmazások a márkaerősítésben

Stróbel Klára, a BrandScope Kft. ügyvezető igazgatója előadásában az egyedi nyomtatott anyagok brandingben betöltött  szerepét ismertette egy konkrét példán keresztül. A Nagy Kreatív Nap szakmai konferenciáján a márkaépítő és grafikai ügynökség saját digitális nyomdagépén, egy Xerox DocuCenter 8000-esen állította elő névre szóló DM anyagait, amelyek szövegét a címzett szakterületének megfelelően ugyanúgy testreszabták, mint a megszólítást, a levél nyelvét, a tegező illetve magázó formát. A vállalatnak rugalmas rendszerével nem okozott gondot az utolsó pillanatban véglegessé váló résztvevők számára rövid határidővel nyomdaipari minőségű kitűzőket előállítani. A rendezvény arculati elemei így a helyszíni molinóktól az útbaigazító táblákon át a programfüzetig egységesen magas minőséget képviseltek.

Ugyancsak kreatív marketingkommunikációs eszközként alkalmazható a Magyar Postától megrendelhető Személyes bélyeg, amelyre a céges logón kívül fényképet, illetve egyedi tervezésű grafikát is helyezhetnek a vevők. A Magyar Posta a világ majd 200 állama közül hatodikként, professzionális Xerox technológiával és speciálisan a feladatra kifejlesztett szoftverrel készít megszemélyesített bélyegeket - a megrendelések száma szerint óriási sikerrel. A nemzetközi tapasztalatokhoz hasonlóan ennek a kreatív eszköznek a népszerűsége Magyarországon is abból fakad, hogy a vevő a szolgáltatóval közösen hozza létre saját, különleges bélyegét, ami praktikus funkcióján túl egyéni üzenetet hordoz.

Nyomtatás és hitelesség

A marketing területen kívül a rendezvényen szó esett a biztonságról is. Az Innovate'06-on mutatták be a GlossMark nevű alkalmazást, amely a mikroszöveghez hasonlóan kis értékű dokumentumokat, például koncertjegyeket, kuponokat tehet biztonságossá.  Az eljárás lényege, hogy homogén felületet a nyomdai rács elforgatásával kódokkal, illetve betűkkel látnak el, amelyek enyhén megdöntve a lapot láthatókká válnak. Az így készült dokumentum eredetisége könnyen beazonosítható, és csak nagy beruházás árán hamisítható. 

Új berendezések kreatív cégeknek és a nyomdaiparnak

A konferencián mindenki megtekinthette a Xerox DocuColor 5000-es színes termékét, amelynek FreeFlow  Digitális Munkafolyamat Csomagja összekapcsolja a digitális és ofszet nyomtatást, automatizálja a műveleteket, és árbevételt növelő alkalmazások integrálását teszi lehetővé. 

A vállalat itt vezette be továbbá szélesformátumú Xerox 8265, 8290, 8365 és 8390 rendszereit, amelyeket elsősorban színes kültéri hordozók (plakátok, transzparensek, táblák) nyomtatására fejlesztettek ki.